Redditは10月29日、ログイン後の利用を前提としたサービスに移行する方針を明らかにした。ここ20年間、基本的に全てのコンテンツをログインなしでも閲覧できるようにしてきたRedditにとって「大きな変化」となる。

この動きは、AIによるスクレイピング（ウェブコンテンツから特定のデータを自動抽出）から自社のデータを保護すると同時に、広告事業の強化、安全規制への適合、ユーザー体験の向上（パーソナライズされた体験の提供）を目的としている。変更は段階的に行われ、まず年内に米国外の特定の市場で試験運用が行われる予定。

長年にわたり同プラットフォームの最大の魅力の一つであった匿名性に影響を与えることはなく、アカウント作成時に既に必要とされている情報以外を提出する必要はない。Redditは、ログインしていない状態でもトップページにアクセスできることの重要性も認めており、現在再構築中の「シークレットモード」による匿名での閲覧オプションも維持される。

Redditの世界全体の1日当たりアクティブユーザー数（DAU）は、第3四半期（7〜9月）に前年同期比12%伸びたが、最大市場の米国に限ると2％縮小。10月の検索エンジンからの流入は、週平均で100万件超減少した。一方、売上高は1年前から53％増、純利益は74％増と、収益化においては著しい進歩を遂げている。

（文：坂本 泉）

榎本編集長「日本で例えるなら、5ちゃんねるが突然「閲覧にはログインが必要です」と言い出すようなものだ。Redditは20年間、誰でも覗ける世界最大の掲示板として育ったが、AI時代の到来がその前提を崩した。人間の生の会話はAIの貴重な学習資源となり、無断スクレイピングで収穫される一方、グーグルのAI検索が答えを要約してしまうため、検索経由の流入は10月に週平均100万件超も減った。開けておくだけ奪われる構造になったのだ。そして決算が示す本音がある。1日の利用者約1億3,030万人のうち約59%にあたる7,680万人はログインせずに読むだけだが、収益の8割超はログイン・アプリ利用者から生まれる。つまり今回の転換は、データ防衛と同時に、検索から来る一見客を常連の会員へ変える経営戦略でもある。匿名性は維持され、実名化ではない。それでも、誰でも読める開かれたウェブの一角がまた一つ、扉を付ける。時代の象徴的な転換だと思う。」