Instagramは8月31日、AI生成のプロフィールへの表示方法を変更し、AIで生成された人物を掲載しながらその旨を明記していないアカウントのリーチを制限すると発表した。ソーシャルメディアプラットフォーム上でAIインフルエンサーが一般的になるにつれ、AI生成コンテンツに対する不満が高まっていることを受けた措置。

同社は今回、既存の「AIクリエイター」という表示を「AI生成プロフィール」に改称。プロフィールに掲載されている人物がAIによって生成された、あるいはAIを用いて実質的に作成されたものであることをユーザーに分かりやすく伝えることを目的としている。

AIで生成されたプロフィール画像に適切なラベルを付けないクリエイターは、リーチが減少する可能性がある。一方、「AI生成プロフィール」を使用しているクリエイターは、プロフィール画像の被写体がAIで生成された人物であるという理由だけでペナルティを受けることはない。

写真の編集、キャプションの推敲、グラフィックの作成、その他のクリエイティブな調整にAIを使用した場合、AI生成プロフィールラベルを付ける必要はない。

（文：坂本 泉）

榎本編集長「この発表を裏から読むと、一つの事実が浮かぶ。Instagramは、AIインフルエンサーを排除しなかった。正しくラベルを付ければ、AI生成の人物がプロフィールを持ち、フォロワーを集め、活動を続けられる——つまり、プラットフォーム公認の存在になったのである。実際、AIモデルやAIタレントは、ファッションや広告の世界で既に案件を持つ「職業」だ。企業にとっては、スキャンダルの心配がなく、多言語で展開でき、稼働時間の制約もない起用しやすさがある。日本でもバーチャルモデルやVTuber文化の蓄積があり、この領域とは地続きだろう。一方で、人間のインフルエンサーとの競争条件や、「人と信じてフォローしていた」利用者の感情という課題も残る。今回の「明記すれば公認、隠せば減点」というルールは、その緊張を運用でさばく第一歩だ。AIタレント産業の成長と、見る側の知る権利。両者の折り合いの付け方を、SNSの巨人が示した形である。」