TikTokは、日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）と「Jリーグサポーティングパートナー（ビジネス領域）」契約を締結した。2026/27シーズンには、スポーツ関連コンテンツの発見やファンとのエンゲージメント強化を支援する総合機能「TikTok GamePlan」をJリーグ向けに導入する。既存ファンのエンゲージメント強化と新たなファン層の獲得を推進し、Jリーグのファンコミュニティのさらなる拡大と活性化を目指す。

「TikTok GamePlan」は、検索、情報集約、動画からのアクセス導線を組み合わせ、ユーザーがTikTok上でJリーグの試合情報や関連コンテンツをより手軽に発見し、楽しめる体験を提供する。主な機能は、「Jリーグ」などの関連キーワードを検索するとJリーグに関する情報や動画をまとめて表示する専用の検索ページ「Search Hub」、Jリーグに関する情報や動画を一つの専用ページに集約する「IP Detail Page」、Jリーグに関連する動画から「IP Detail Page」へ直接アクセスできる「Anchor Link（アンカーリンク）」の3つ。

このほか、試合ハイライトを中心とした公式コンテンツの拡充、TikTokクリエイターと連携したコンテンツ制作プログラム、Jクラブ、TikTokクリエイター、ファンが一体となって参加する大規模な投稿キャンペーンなど、多角的な取り組みを展開する。

日本プロサッカーリーグ チェアマン 野々村 芳和 氏 コメント

このたび、TikTokとJリーグサポーティングパートナー契約を締結できましたことを、大変うれしく思います。幅広い世代に親しまれているTikTokでは、クリエイターやユーザーの皆さまによる多彩なサッカーコンテンツが日々生まれ、さまざまな角度からスポーツ、サッカーを楽しめる活発なコミュニティが形成されています。Jリーグもまた、全国のJクラブを軸としてスポーツを通じた交流を創出する地域のコミュニティハブとなることを目指しており、このたびのパートナーシップを通じ、より豊かなスポーツカルチャーが醸成されることを期待しています。

本パートナーシップを通じて、公式情報や試合ハイライトに加え、多様なコンテンツを発信していきます。試合前の期待感から、スタジアムでの熱狂、試合後に感動を振り返る時間まで、デジタル上でもJリーグとのつながりを広げ、日常の中でもJリーグを楽しむ機会を増やしていきたいと考えています。

全国のクラブやファン・サポーターの皆さまとともに、サッカーを楽しむ人をさらに増やしていけることを楽しみにしています。

TikTok APAC ゼネラルマネージャー 佐藤 陽一 氏 コメント

TikTok上では、公式アカウントによる試合ハイライトや選手の活躍を伝える投稿をはじめ、クリエイターによる解説やファンの応援動画など、サッカーをさまざまな角度から楽しむコンテンツが日々生まれ、活発なコミュニティが形成されています。

TikTokの強みは、これまでJリーグに触れる機会が少なかった方々にも、興味に合ったコンテンツを通じて新たな出会いを届けられることです。今回導入する『TikTok GamePlan』により、動画をきっかけに生まれた関心を、試合情報や関連コンテンツへとつなげていきます。

クラブ、選手、クリエイター、ファンの皆さまとともに、試合のある日だけでなく、日常の中でもサッカーの熱狂や感動を分かち合える新たなファン体験を、Jリーグとともに創出してまいります。