YouTubeはトップクリエイターに対し、自社のサイトに独占的に動画をアップロードすることに同意すれば数百万ドルを支払うことを提案しているようだ。Netflixが1年以上にわたりYouTubeからトップクリエイターを引き抜いてきたことを受け、反撃に出ている。情報筋の話を元に、ブルームバーグが伝えた。

場合によっては、YouTubeは自社が仲介するプラットフォーム全体を対象とした大規模なブランド契約から得られる収益の一部を、クリエイターに分配することを保証している。また、クリエイターの制作費を負担することを提案しているケースもある。同社が数年前に自社資金によるオリジナル番組制作から撤退したことを踏まえると、興味深い動きだ。

一方、Netflixと契約を結んだクリエイターに対しては、マーケティングキャンペーンやイベントから除外したり、前述のプラットフォーム・ブランド契約による収益分配を受けられないようにしたりするなど、報復措置も講じているという。

（文：坂本 泉）
榎本編集長「YouTubeがトップクリエイターに対し、自社への独占的な動画投稿と引き換えに数百万ドル規模の支払いを提案していると、ブルームバーグが報じた。Netflixによる人気クリエイターの引き抜きが続いたことへの、反撃と見られている。事実なら、これは同社の思想の転換を映す動きだろう。YouTubeの強みは、誰でも投稿でき、広告収益を機械的に分け合う「開かれた広場」であることだった。特定の作り手と専属契約を結び、制作費まで持つのは、テレビ局や映画会社の作法である。数年前にオリジナル番組制作から撤退した会社が、形を変えて「お抱え」の世界へ戻ってきたようにも映る。背景には、トップクリエイターが一つの放送局並みの視聴を集める現実がある。広場の看板スターは、もう放っておいても居てくれる存在ではない。プラットフォームの競争が、場所の魅力から個人の争奪へ——その節目を感じさせる報道である。」