Instagramは10月26日、米国の一部のクリエイターを対象に、最大90分の横向き動画の共有機能を試験運用すると発表した。

この新機能「フィーチャーズ」は、ポッドキャスターやコメディアン、その他の長編コンテンツクリエイターを対象としており、通常3分前後の短尺の「リール」から、視聴者をフルバージョンの動画へ誘導することが可能となる。

同社はまた、スマートフォンをリモコンとして使い、テレビで動画を再生できる新機能の導入も計画。先には、Apple TVでリールなどを視聴できるようにするなどテレビ向け機能の拡充も進めている。

こうした動きはYouTubeとの競争力を高めるものとなるが、現時点でInstagramはクリエイターがプラットフォーム上で作品を共有したことに対して報酬を支払う、YouTubeのような収益分配プログラムの導入を計画していない。

Instagramの広報担当者は「クリエイターを支援するため、現在一部のクリエイターに対して直接、長編コンテンツへの資金提供を行っている」とする一方、長期的な収益化モデルについて公表するには時期尚早だと話した。

（文：坂本 泉）

榎本編集長「Instagramが追いかけているのは、視聴の実態とプラットフォームの形のズレだ。いまや対談や雑談、お笑いといった長尺のトーク動画は、スマホで短い切り抜きに出会い、気に入ればフル版をテレビの大画面で観る、という流れで消費される。ところがInstagramはその入口のリール、つまり「予告編」しか持たず、本編を観たくなった視聴者はYouTubeへ流出していた。最大90分の横向き動画「フィーチャーズ」は、この取りこぼしを自社内で受け止める器であり、スマホをリモコンにテレビで再生する機能やApple TV対応は、長尺が観られる場所＝リビングまで導線を延ばす布石だ。米国ではYouTubeがテレビ画面の視聴シェア首位を走り、切り抜き文化が本編への広告塔として機能している。発見から視聴完了までを一つの庭で完結させる競争に、Instagramも本格参戦した形だ。」