「日経トレンディ」（日経BP）による「2026年ヒット商品＆2027年ヒット予測」発表会が11月3日に開催された。11月4日発売の「日経トレンディ12月号」に先立ち、「2026年ヒット商品ベスト30」と「2027年ヒット予測ベスト30」を発表した。1位はそれぞれ「目印チャーム」と「人間証明書」となった。
ゲストとして、同誌が選ぶ「2026年 今年の顔」の佐野勇斗（M!LK）と髙石あかり、「2027年 来年の顔」のK（&TEAM）が登壇した。昨年新設された「今年の音」には、佐野が所属するM!LKが選ばれた。
2026年は「ポケット消費」、2027年は「アンチAI」と「偶然ロス」
冒頭、日経トレンディの澤原昇総編集長は、2026年のヒット商品について「大型のヒット商品は不作の年だったと言ってもいいかもしれません」と述べた。そのうえで、身近にあるものがよく売れた年だったと振り返った。
キーワードとして「ポケット消費」を挙げ、ポケットマネーで買えて、ポケットに入るサイズの商品がよく売れたと語った。インフレが続いて財布のひもが固くなるなか、こうした商品を選ぶ人が多かったと説明した。
同誌の発表資料も、26年のヒット商品の多くは「高くてよいもの」ではなく、支出を抑えながら「小さな幸せを得られるもの」だったとしている。その消費マインドを最もよく表していたのが、「目印チャーム」や「ボンボンドロップシール」に代表される、低価格でキャラクターIPとコラボした商品だ。
澤原総編集長は、2027年のキーワードとして「アンチAI」と「偶然ロス」を挙げた。AIを活用する流れはこれからも止まらないとする一方で、AIが作ったフェイクニュースやフェイク動画を例に挙げ、AIがあることに息苦しさを感じる人が徐々に増えるのではないかと述べた。さらに、SNSなどでパーソナライズされた情報が届き続けるなかで、「真の偶然」に出会いたいと考える人が増えるとも予測した。
佐野勇斗（M!LK）、マイク不調にも「昔のカラオケみたい」3年越しの「今年の顔」
最初に登場した「今年の顔」の佐野勇斗（M!LK）は、挨拶の途中でマイクの音声が途切れるトラブルに見舞われた。司会者は「マイクに影響を与えるくらいスターのオーラが出ている可能性が」と場をつないだ。有線マイクに交換されると、佐野は「昔のカラオケみたい」と笑いを誘い、挨拶をやり直した。
佐野は2023年に同誌の「2024年 来年の顔」に選ばれた際、「今年の顔に選ばれますように頑張ります」と語っていたという。それから3年を経ての選出に、「今年の顔、2026年の顔に選んでいただき、とても嬉しく思っております」と喜んだ。
選出理由について澤原総編集長は、「グループも含めて見ない日はなかった」と説明。佐野が「来年の顔」として登壇したときには自身も壇上に同席していたといい、「まさか再会できるとは思わなかった」と語った。
髙石あかり「小さい頃からの一番の夢」が叶った年
続いて登場した髙石あかりは、選出を聞いたときの心境を「率直に自分でいいのかとすごく驚きました」と明かした。
今年について髙石は、ヒロインを務めたNHK連続テレビ小説『ばけばけ』の放送に触れ、朝ドラが「小さい頃からの一番の夢」だったと語った。そして「それが叶った年にこういう形で選んでいただけたことが、改めて一生記憶に残るような1年になったなと思いました」と続けた。
K（&TEAM）「個人としてもチームとしても充実した1年」
日経トレンディ編集部が予測する「2027年 来年の顔」には、K（&TEAM）が選ばれた。Kは2022年、9人組グローバルグループ&TEAMのメンバーとしてデビューし、パフォーマンスリードとして振付も手がけている。個人では「東京2025世界陸上」TBS世界陸上応援サポーターを務め、26年8月公開の映画『ブルーロック』に凪誠士郎役で出演した。
Kは選出について、「聞いた時はとても光栄に思いました。今年は個人としてもチームとしても充実した1年になったんですけど、このように評価いただいてとても光栄に思います」と語った。
「今年の音」はM!LK、佐野「小学生とかが『滅！』って言ってくれてたり」
2026年の「今年の音」には、M!LKが選ばれた。会場では、「好きすぎて滅！」のSNS総再生回数が48億回を突破したことなどが紹介された。また、ファーストミニアルバム『LOVE ENG!NE』は、日本レコード協会の2026年9月度ゴールドディスク認定で、自身初のミリオン認定を受けている。
メンバーの佐野は「嬉しすぎて、本当嬉しくて」と喜びを語った。今年はさまざまな人にM!LKを知ってもらえたといい、街中で楽曲が流れてきたり、小学生が「滅！」と口にしていたりする姿を見かけたと振り返った。11月で結成13年目に入ることにも触れ、メンバー5人で話し合いながら活動を続けてきてよかったと実感する1年だったと語った。
澤原総編集長は、TikTok上で模倣する人が増えたことを挙げ、社会的影響力が強かった1年だったと評した。また、コアなファンと新規のファンの両方を引き込んだ点も評価した。
ヒット商品1位は「目印チャーム」佐野は「生のとき」を50〜60個ストック
「ヒット商品ベスト30」は、同誌が「売れ行き」「新規性」「影響力」の3要素からヒットの度合いを評価し、独自にランク付けする企画だ。対象は原則として、2025年10月から26年9月までに発表・発売された商品・サービス。それ以前の発売でも期間内に著しくヒットしたものを含み、昨年すでにヒットしていた商品は原則として対象外とした。
1位の「目印チャーム」について、Kはよく見かけると話しつつ、自身は傘やペットボトルに名前を書いていると明かした。2位は「TikTok Shop」、3位は「ボンボンドロップシール」。佐野は、ドラマの現場でみんなと仲良くなりたくて大御所の方々にもシールを配り、交換を持ちかけたところ、「すごく仲良くさせてもらいました」と振り返った。
10位には「Claude Code」が入った。AIの活用について聞かれたKは、普段はあまり使わず、たまに今日の天気や運勢を尋ねる程度だと話した。佐野は「僕はめっちゃ使うんですよ」と話し、ずっと目標にしている5大ドームツアーについて「M!LKが5大ドームツアーをするには？」と聞いていたと明かした。髙石は、普段はAIをあまり使わないが、知人から「AIは占いが得意」と聞いたので使ってみたいと話した。
16位の「生のとき しっとりミルク」では、佐野が「これ本当にやばいんですよ。めちゃくちゃ美味しくて」と熱弁し、家に50〜60個ストックしていると明かした。27位の「水感スクイーズ」に触れた髙石は、「想像と全然違いました」と驚き、「見た目だけじゃわからなくて、触らないとわからない」と感想を述べた。
2027年ヒット予測1位は「人間証明書」
「2027年ヒット予測ベスト30」は、売り上げや販売量が伸びると予想されること、画期的な技術や着眼点があること、消費者の生活スタイルが変わる可能性があることの3つを基準に、編集部がランキングを決めた。
1位は「人間証明書」。同誌は、AIの高度化に伴い、デジタル上で相手が人間かAIかを見分けにくくなることに着目した。例として紹介された「World ID」は、専用機器「Orb」で虹彩などの情報を用いて認証を行い、オンライン上の対応サービスで人間であることを証明する仕組みだ。同誌は、人間であることを確認したユーザーが参加するSNSなどとともに、こうした認証の利用が広がると予測している。
澤原総編集長は、目の虹彩情報を用い、デジタル上で実在する人間であることを証明する仕組みを説明した。2位の「生鮮食品クレーンゲーム」について、髙石は最近自炊を始めたので気になると語った。3位は、AIエージェント「Muse」と音声でやり取りできるキーホルダー型の小型端末「Muse Charm」となった。
ゲストが選ぶ「今年のヒット」と来年への抱負
ゲスト自身の「今年のヒット」も発表された。佐野が挙げたのは「スリッパ」。年中スリッパで現場に行っており、一見すると靴に見えるおしゃれなスリッパにはまっているという。髙石は「筋膜ローラー」を挙げ、体をほぐすのにとても良く、手放せないと話した。Kは映画『ブルーロック』の「凪誠士郎役」を選んだ。初めて本格的な演技と映画出演に挑んだ経験を通じて、新たな自分を知ることができたと振り返り、凪誠士郎という役を「素晴らしい宝物」と表現した。
来年に向けて、佐野はファンへの感謝とともに、2027年もこの場に戻れるよう頑張りたいと語った。髙石は、また新しい作品や役で皆さんにお会いできるよう頑張りたいと意気込んだ。Kは、日本から世界へという&TEAMの目標に一歩ずつ近づいた1年だったと振り返り、今この場に立っているのはメンバーのおかげだと感謝を伝えた。
K（&TEAM）、個別取材で語った世界陸上の反響と9人の絆
発表会の後、MEDIAMIXIはKに個別取材を行った。Kは改めて選出への思いをこう語った。「本当に光栄なことですし、名誉ある日経トレンディさんの来年の顔に選出させていただいて本当に嬉しい思いでいっぱいですし、それと同時に来年もしっかり気を引き締めて活動頑張ろうと思いました」。登壇時に披露した挨拶をリクエストされると、カメラに向かって「皆さん、僕が来年の顔Kです」と応えた。
グループ外の活動で最も反響を感じた瞬間を聞くと、Kは世界陸上を挙げた。業界関係者や共演者らから、初対面でも「世界陸上見てたよ」と声をかけられたといい、「すごくびっくりしましたね、本当に」と振り返った。
準備については、必要な知識や情報を頭に入れて臨んだと説明した。そのうえで、「陸上が大好きなので、その陸上愛がもう溢れ出てるって感じで」と自身の思いを語った。選手時代に感じたことも踏まえ、自分なりに陸上競技の魅力を伝えたいと考えて取り組んだという。
&TEAMとして大切にしていることを聞くと、Kは「メンバーを大事にすること」と答えた。「9人って多いんですよ。まとまるのが大変だと思うんですけど、僕たちは本当運が良くびっくりするぐらいみんな仲良いんですね。5年目に入ってまたみんなの考えとかやりたいこととか変わってくると思うんですけど、この9人の絆はしっかりとしたものにしようっていう話し合いもたくさんしてますし、昨日も本当夜中までずっと話し合いをしてたんですけど、年齢関係なく言い合える仲なので、その絆はこれからも固めていきたいなと思ってます」。
来年の目標には、まだ行ったことのない都市や地域での公演を挙げた。日本語の美しさを含めた&TEAMの音楽を、まだ知らない人にも届け、世界へ発信していきたいと語った。
最後に、ファンのLUNÉへメッセージを送った。「LUNÉ、来年の顔になったよ。いつもLUNÉの応援のおかげで僕はここに立ってます。これからも応援よろしくお願いします。愛してるよ」。
2026年ヒット商品ベスト30 ランキング
1位 目印チャーム
2位 TikTok Shop
3位 ボンボンドロップシール
4位 ギルティ炭酸 NOPE
5位 冷しカップヌードル
6位 ピックルボール
7位 ビオレ おうち de エステ ディープクレイ洗顔
8位 明治ヘモグロビンA1c対策ヨーグルト
9位 トイデジ
10位 Claude Code
11位 特水
12位 映画ちいかわ 人魚の島のひみつ
13位 めっちゃカメレオン
14位 「見る」もっちり系グルメ
15位 みんなのスーツ
16位 生のとき しっとりミルク
17位 デルモンテ ピュレフルーツ
18位 トモダチコレクション わくわく生活
19位 キリングッドエール
20位 奈良監獄ミュージアム
21位 setlog
22位 中が見えるエアフライヤー
23位 マジックリン お風呂にピタッ
24位 韓流メガサイズコーヒー店
25位 ローテクペットロボ
26位 ザ・ブレスコ
27位 水感スクイーズ
28位 日常系AIスマートグラス
29位 クノール サクサク de コパン
30位 グローグー
2027年ヒット予測ベスト30 ランキング
1位 人間証明書
2位 生鮮食品クレーンゲーム
3位 Muse Charm
4位 食べるサボテン「サボベジ」
5位 カード型ドリンク
6位 缶内2次発酵“泡”ワイン
7位 Sway（スウェイ）
8位 金のトレカ
9位 CHARMY クリスタ 予洗い専用泡スプレー
10位 花博×ハマ泊
11位 HYROX体験ジム
12位 ジョージア カフェウォーター ブラック
13位 次世代電動かき氷機
14位 ボンドロカスタム文房具
15位 SmaShee（スマシー）
16位 naco-do ONE（ナコード ワン）
17位 超密着ホイップハミガキ
18位 プラスPOINT
19位 中見え断熱樹脂ボトル
20位 白黒写ルンです
21位 WanPod（ワンポッド）
22位 食品ロス削減アプリ
23位 アサヒ梅星屋
24位 電動リカバリーサンダル
25位 袋麺自動調理機
26位 自宅 de トリイク
27位 築古ビルイン型ホテル
28位 細胞テックコスメ
29位 やみつき麺
30位 まっぷたつ？パフェ
出典：「日経トレンディ12月号“2026年ヒット商品ベスト30＆2027年ヒット予測ベスト100”」
