TikTokはフィットネスと美容に特化したキャンペーン「TikTok Summer Fit & Beauty Fest」を日本で初めて開催している。特設サイトやTikTokアプリ内でスポンサーブランドのサービスを紹介するほか、クリエイターによるコンテンツを通じて、ブランドとユーザーの新たな接点を創出する。期間は8月31日まで。

サマーシーズンは紫外線対策やスキンケア、ボディケアなど、フィットネスや美容への関心が高まる時期であり、ブランドにとっても生活者との接点を生み出す重要な機会となっている。TikTokは月間アクティブユーザー数4,950万人を超えるプラットフォームで（2026年5月末時点、TikTokとTikTok Liteの合計、重複を除く、TikTok調べ）、美容やヘルスケアに関するコンテンツは商品レビューやスキンケア方法、トレーニングなど幅広く、高い人気を集めているという。

ビューティーカテゴリ全体では、2025年1〜2月と2026年1〜2月の比較で、動画視聴数が前年比11%増、検索数が前年比228%増となっており（TikTok内部データ）、コンテンツを視聴するだけでなく自ら検索して情報収集を行うユーザーが増加している。「ボディケア」「肌荒れ救世主」などのハッシュタグや検索キーワードにも、自分に合った商品やケア方法を探す傾向が見られるという。

特設サイトでは、スポンサーブランドによる夏注目のサービス紹介のほか、クリエイターによるVlogコンテンツなどを掲載し、ユーザーが自分に合ったサービスと出会える機会を提供する。