バトルロイヤルゲーム『PUBG: BATTLEGROUNDS』（以下、PUBG）に、K-POPアイドルグループのIVE（アイヴ）がやってきた。PC版でコラボレーションが始まると、翌5日朝の国内Steam売上ランキングで前日の35位から4位へと一気に順位を上げた。

人気アイドルの「ファンダム」（熱心なファン層）をゲームに呼び込むコラボは、一体何をもたらすのか。

「LOVE DIVE」の世界で戦う

PUBGは、最大100人のプレイヤーが輸送機から島へ降下し、最後の1人（1チーム）になるまで戦うゲームだ。今回のコラボでは、2022年にヒットしたIVEの代表曲「LOVE DIVE」のミュージックビデオ（MV）をモチーフにした3つのエリア「IVE Spot」が、マップ「Rondo」に設けられた。

メンバー6人の顔を再現したキャラクター外見や衣装、武器スキン、楽曲や振り付けを取り入れたエモート（キャラクターの動作）も加わった。試合開始前に集まる島の一部にはエモートステージが置かれ、PC版ではエモートを使うと対応するMVが流れる。コンソール版は11月12日に始まる。

「推しに会いに行く」が入口に

PUBGとK-POPの組み合わせは、今回が初めてではない。2024年6月にNewJeansとのコラボが始まった週には、Steamの世界全体の週間売上ランキングで首位に立った。KRAFTONは2024年上半期、PC版PUBGの月間アクティブユーザー数が前年同期比40%増、課金ユーザー数が130%増になったと発表しており、この期間の主な施策としてクラシック版マップの復活とNewJeansコラボを挙げている。

ファンにとって、こうしたコラボは「推しに会いに行く」場になる。普段は銃撃戦のゲームに縁がない人でも、推しの姿になって戦場を駆け回り、MVまで流せるなら、遊んでみる理由になる。IVEのファンは「DIVE」と呼ばれる。島へのダイブから始まるPUBGとは、名前の上でも相性がいい。

一方で、売上ランキングの上昇だけでは、新しいプレイヤーが増えたとは言い切れない。PUBGは9月にアニメ『呪術廻戦』、10月に高級自動車ブランドのベントレーと、毎月のようにコラボを重ねており、ベントレーの際も同じランキングで84位から7位に浮上している。コラボのたびに既存プレイヤーが購入し、順位を押し上げている面もあるはずだ。ファンダムを呼び込むコラボの本当の成果は、IVEをきっかけに来た人が、コラボ終了後も遊び続けるかどうかで見えてくる。

ゲームの外へ、ゲームの中へ

ほぼ同じ時期に、PUBGは逆向きの一手も打った。KRAFTONは10月30日、Netflixで実写ドラマシリーズの企画・制作が進んでいると発表した。『アトランタ』で知られるドナルド・グローヴァーが監督、脚本、製作総指揮、主演を務め、KRAFTONのエンターテインメント事業体「LV3H」も企画開発と制作に携わる。

PUBGは2017年に登場し、2018年1月にはSteamで同時接続プレイヤー数320万人超という記録を打ち立てた。それから10年近くがたち、既存プレイヤーだけで勢いを保ち続けるのは簡単ではない。IVEのコラボは音楽ファンをゲームの中へ招き、ドラマはPUBGを、ゲームを遊ばない視聴者のもとへ届ける。向きは逆だが、どちらも「プレイヤー以外の人とPUBGの接点を増やす」という狙いで重なっている。

コラボで生まれた熱を一過性の売上で終わらせず、長く遊ぶ理由につなげられるか。人気IPとのコラボが当たり前になったいま、鍵を握るのはコラボの「その後」の設計だ。