博報堂は、英BBCの国際商業部門であるBBC Studiosが推進する世界的人気を誇るIP「ブルーイ」の国内ライセンス事業におけるパートナーシップを締結した。博報堂は今後、日本国内のさまざまなパートナー企業と協力し、玩具・出版分野に加え、ライフスタイル商品、アパレル・アクセサリー、ホームウェア、食品、ライブイベントなど多岐にわたるカテゴリーで事業展開を進め、「ブルーイ」の商業事業とブランド構築の強化を推進する。

「ブルーイ」は、家族の日常を温かくユーモアたっぷりに描き「遊び」の大切さを伝えるアニメシリーズで、エミー賞をはじめこれまでに50を超える賞の受賞およびノミネート実績を誇る。ライセンス事業は大きく拡大しており、現在では世界500社以上のライセンシーが商品化やサービス展開を行っている。2027年8月6日には初めての長編劇場版映画の全世界公開が予定されており、当ブランドにとって大きな節目となることが期待されている。

今回のパートナーシップ締結は、BBC Studiosが推進してきた日本国内における「ブルーイ」の事業展開を強化するものだ。日本ではこれまで、カプセルトイ、アパレル、ランチグッズ、アミューズメント商品など多様なカテゴリーでライセンス商品を展開してきたほか、6月12日からは、昨年好評を博した劇場上映イベント「ブルーイ in シネマ」の第2弾となる「ブルーイ in シネマ：みちしるべ」を、上映劇場数を大幅に拡大して公開している。

博報堂は今後、すでに日本市場で構築されているパートナーシップを基盤に、さらに多様なパートナー企業との取り組みを通じ幅広いカテゴリーで商品展開を進める。また、これまで培ってきた生活者発想と幅広い企業ネットワークを活かし、商品化ライセンスにとどまらないプロモーションや体験施策、企業・地域との共創などを通じて、多くの「ブルーイ」ファンに向けた魅力あふれるブランド体験の提供を目指す。