藤商事は100%出資の子会社「Gene Entertainment」を設立した。アニメの音響制作、制作プロデュース、宣伝プロデュースおよび作品出資を手掛ける。

昨今の遊技機業界においては、アニメIPを扱う機会が非常に増加している。そのような環境の中で藤商事はアニメIPについて今まで以上に造詣を深めることを目的とし、子会社の設立に至った。

グループ内にアニメ関連会社を持つことによりアニメそのものの知見や運用思想を組織としてナレッジ化し、権利元・制作サイドから安心してIPを預けられる存在となるよう基盤を整備する。また、遊技機開発やプロモーションにおいてはアニメIPの世界観、制作背景、クリエイターの想いをどこよりも正確に丁寧に発信することのできる存在を目指す。