YouTubeは、日本国内において「ギフト」機能を順次導入するとともに、「ハイプ」機能を拡張すると発表した。クリエイターがファンと繋がるための新しい方法を提供するとともに、視聴者がライブ配信や通常の動画を通じて自分自身を表現し、お気に入りのクリエイターを応援する新たな手段を届ける。

「ギフト」は、クリエイターの縦型と横型のライブ配信中に視聴者が送信できるアニメーションで、ライブ配信の画面上に表示される。視聴者は事前に「ジュエル」をまとめて購入し、ギフトを送信できる。視聴者がジュエルを使ってギフトを送信すると、クリエイターは自身の収益を表す「ルビー」を獲得できる。ギフトには日本独自のデザインもあり、かき氷やラムネといった日本由来の行事やアイテム、日本独自の表現やスラングをデザインに取り入れている。対象クリエイターは、YouTube Studioの収益化タブから手順に沿ってギフト機能を有効にできる。

ジュエルの導入により、ファンはジュエルを使って動画をハイプ（応援）できるようになる。週3回までは無料でハイプでき、その後はジュエルを交換して追加のハイプをアンロックできる。