TikTok Japanは4月8日、EC機能「TikTok Shop」において新機能「LIVEオークション」を日本市場で提供開始すると発表した。
同機能は、LIVE配信を通じて視聴者がリアルタイムで入札・購入に参加できる仕組み。コンテンツを起点に商品を発見し、その場で購入まで完結する「ディスカバリーEコマース」を拡張する。TikTok Shopは2025年6月より日本で提供を開始。2025年6月30日から同年12月末までの期間において、流通総額の約70％がコンテンツ起点の購入によるものとなっている。登録セラー数は5万店以上、クリエイターは20万人以上へ拡大した。
今回の機能では、LIVE配信による双方向性を活かし、入札状況をリアルタイムで可視化。視聴者の参加を通じて価格が決定される仕組みを採用する。
利用は要件を満たしたセラーに限定。中古品の取り扱いでは古物商許可証や仕入伝票の提出を求めるほか、販売・入札価格に上限（1商品あたり50万円）を設定するなど、安全性確保の取り組みも行う。
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