Netflixは広告主向けイベント「Netflix Upfront 2026」を開催し、広告事業の拡大計画や新作コンテンツラインナップを発表した。

広告つきNetflixは現在、世界で2億5,000万以上の月間アクティブ視聴者にリーチしており、そのうち80%以上が毎週習慣的に視聴している。2027年からは広告つきプランをオーストリア、ベルギー、コロンビア、デンマーク、インドネシア、アイルランド、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、ペルー、フィリピン、ポーランド、スウェーデン、スイス、タイの15カ国に拡大する。

広告技術面では、AIを活用した既存広告素材のフォーマット最適化や、メンバーの視聴行動に応じてパーソナライズされた広告配信のテストを進めている。プログラマティック機能はポーズ広告およびライブ配信にも拡張され、この夏に米国およびカナダで提供を開始し、年内にその他の国々へも展開される予定。また、ビデオポッドキャストおよびモバイル向け縦型動画での新たな広告枠を2027年にグローバルで提供する。

コンテンツ面では、新作シリーズ「The Retrievals」「Myron Bolitar」「Calabasas」、映画「Grown Ups 3」「A Matter of Time」、ライブイベント「The Westminster Dog Show」などを発表。2026年のNFL配信では、オーストラリアから生中継される初のレギュラーシーズン試合(ロサンゼルス・ラムズ対サンフランシスコ・49ers)やクリスマス当日の2試合などを予定している。

また、「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」のワールドコンサートツアーを2027年に開催することも明らかにした。