TikTokは、ビューティーコンテンツや最新トレンドを体験できるイベント「TikTok Beauty Fest」を3月18日から24日の7日間、@cosme TOKYO内のポップアップスペースで開催した。2回目となる今回は「Discover Beauty」をテーマに、5,000人超が来場した。
TikTokではビューティー関連コンテンツが継続的に注目を集めており、「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は前年同時期比151%に成長。会場で実施したアンケートでは、TikTok利用者のうち約90%が「日頃からビューティー関連コンテンツを視聴している」と回答し、美容分野における情報収集の場としての存在感が裏付けられた。
会場では「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ」（ユニリーバ）がブランドブースを出展し、新商品のタッチ&トライや体験型コンテンツを展開。「MEMEME」（花王）を含む各ブランドの試供品を数量限定で配布するサンプリングバーも設置され、オンライン発のビューティーコンテンツとオフライン体験をつなぐ場となった。
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